阿迪达斯vs耐克，谁将赢得锻炼鞋之战？

锻炼鞋是阿迪一个大集市，2018年全球锻炼鞋集市意义580亿美元，达斯得锻预计到2024年将增至880亿美元。耐克这样的将赢集市规模对体育商标来说是一个利润丰厚的集市，集市份额比拼十分激烈。炼鞋

尽管近年来有许多新进入该集市的阿迪公司，比如APL，达斯得锻但集市仍由少数重量级公司主导。耐克耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)长期以来一直在争夺锻炼鞋领域的将赢地球王牌宝座，对于任何读过菲尔?炼鞋奈特(Phil Knights)的精彩著作《鞋狗》(Shoe Dog)的人来说，你会发现，阿迪这两个商标之间的达斯得锻比拼是它们取得获胜的推动力。

但目前谁在这场永无休止的耐克战斗中占据优势呢?谁是锻炼鞋集市的老大?

收益

让我们从这两个商标的收益开端。耐克在全球范围的将赢业务更广，2018年耐克的炼鞋鞋类收益超过242亿美元，而阿迪达斯的鞋类收益为150亿美元，所以耐克可以算是全球锻炼鞋行业的集市带领者。这些数字不仅包括耐克和阿迪达斯商标的鞋类，还包括匡威(Converse)(耐克旗下商标)和锐步(Reebok)(阿迪达斯旗下商标)。

在收益增长方面，阿迪达斯鞋业自2015年以来以17.6%的平均速度增长了58亿美元，而耐克鞋业仅以6.8%的平均速度增长43了亿美元。

股份价钱

显然，在考虑谁将在这个集市中胜出时，资本是决策性因素之一。截至2019年7月，耐克的市值为1,400亿美元，是阿迪达斯 650亿美元市值的两倍多，说明了这两个公司的规模。

阿迪达斯在2019年的股价表现更为强劲，因为阿迪达斯的股价表现优于集市，而耐克的股价则一直与行业业绩同步增长。

“酷”的因素

阿迪达斯似乎再次在这一指标上取得了获胜——与耐克更注重锻炼的营销方式相比，阿迪达斯采取了另一种营销方式，即通过与乐曲和坎耶?韦斯特(Kanye West)和碧昂斯(Beyonce)等有影响力的名人进行“更酷”的协作，将更多精力放在街头风格的锻炼鞋上。很明显，随着锻炼休闲风从健美房走向办公室，阿迪达斯相信他们可以通过这种方式占领更多的集市。

说歌唱手坎耶?韦斯特(Kanye West)是最了解阿迪达斯和耐克之间比拼的人之一，他与这两家公司协作赚了一笔。最近，坎耶?韦斯特在《福布斯》2019年百位收益最高的名人榜上名列第三。

坎耶的明星地位是毋庸置疑的——他是他那一代人中最受欢迎(也是最获胜)的说歌唱手之一，他与金·卡戴珊的婚姻也使他们成为地球上知名度最高的夫妻之一。就在三年前，LINE坎耶还在推特上说他欠下了5,300万美元的欠款，而目前据报道，这位歌唱家的税前年收益至少为1.5亿美元。他的财产之所以显现转机，主要是因为他通过锻炼鞋商标Yeezy建立了一个意义10亿美元的时尚帝国。

Kanye最初与耐克协作售卖Yeezy锻炼鞋，并在五年的协作中推出了三款款式。2014年，Kanye做出了一个令人震惊的声明，他正在做一件不可思议的事情，并转向与耐克的比拼对手阿迪达斯协作，第一批阿迪达斯Yeezys于2015年2月推出，双方的协作关系成为有史以来最获胜的协作关系之一。

Yeezy的售卖额预计将在今年年底突破15亿美元，其受欢迎程度的增长没有放缓的迹象。

而耐克的主要协作对象是另一种截然差异的名人种型;篮筐选手迈克尔·乔丹(Michael Jordan)为耐克设计的飞人乔丹(Air Jordan)系列锻炼鞋目前占据着名人锻炼鞋商标的榜首，每年创新约30亿美元的售卖额。第一批飞人乔丹鞋于1985年推出，因此，虽然它们仍然很受欢迎，但它们目前已经是一个成熟的锻炼鞋商标，不能再被描述为具有“酷”的因素。

耐克清楚地认识到这一点，并在2018年采取了行动，即通过赞助巴黎圣日耳曼蹴鞠俱乐部(Paris Saint Germain Football Club)来解决这一问题。这使得这家蹴鞠俱乐部成为第一家穿乔丹服装的俱乐部，并把宣传的重点放在了他们的全球超级球星内马尔和基琳·姆巴佩身上！

对于耐克和阿迪达斯来说，争夺制鞋霸主地位的战斗仍在继续，这是两家企业取得获胜的基础，尤其是在双方都在推动对方直接面向消费者关系之际。耐克可能是规模更大的公司，但通过赞助和“酷”因素的协助，阿迪达斯显然正在缩小差距。